Entender de impacto, Criar para Chivas

Nos últimos anos, as conversas sobre impacto ganharam um outro peso. Principalmente por conta da pandemia, que escancarou ainda mais as desigualdades sociais. Diante das mudanças, que incluiu uma maior expectativa na atuação das marcas, nosso desafio foi repensar o The Chivas Venture Brasil, programa de impacto da marca com atuação global há mais de 14 anos, como uma plataforma que apoia líderes culturais que geram impacto real em suas comunidades.

Para passar longe dos clichês sobre impacto, mergulhamos em uma jornada de pesquisa em diferentes capitais brasileiras, onde fomos entender o cenário direto da fonte - falando com jovens que atuam em universos de impacto em diferentes frentes - cultura, empreendedorismo e educação.

Decodificamos também a visão do target de consumo das gerações Z e Millennial, compreendendo como enxergam e se relacionam com as tensões sociais dos seus territórios e as expectativas em relação à atuação das marcas como agentes de transformação.

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Com o conhecimento da pesquisa em mãos, que nos apontou a necessidade de olhar para as mulheres negras empreendedoras do Brasil, partimos para redesenhar The Chivas Venture Brasil em um Corre, o sprint da Eixo.

Junto ao time de lideranças da marca, especialistas em temáticas relacionadas às mulheres negras, empreendedorismo e impacto, e contando com a presença de Thaís Araújo, embaixadora da marca e ativista pelos direitos das mulheres, redefinimos as premissas,  o propósito e a jornada de aceleração dessas mulheres e seus negócios. 

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O novo formato de The Chivas Venture Brasil foi o ponto de partida para uma mudança estrutural na marca, que se conectou com pautas atuais e relevantes para o seu target, passando a atuar como impulsionadora de cultura e promovendo, naturalmente, uma atualização dos códigos da categoria de whisky.