Entender da impacto e cultura, Criar para Chivas

Os códigos de luxo e sucesso foram atualizados globalmente a partir da ascensão de novas gerações, que trazem valores como coletividade, autenticidade e senso de pertencimento em suas narrativas. Nosso desafio foi, a partir dos direcionamentos globais da marca, encontrar os novos consumidores e territórios de Chivas no Brasil, além de construir caminhos para um novo conceito e direcionais estratégicos para trade, comunidade, experiência e conteúdo.

Para desbloquear o futuro de oportunidades e crescimento para o Chivas Regal no Brasil, construímos uma jornada de pesquisa para investigar, a partir da vivência de jovens de 18 a 34 anos, o que está moldando a cultura local de algumas capitais Brasileiras, e como manifestam suas conexões com com luxo, moda, música e esportes, entre outros passion points. Os principais aprendizados da pesquisa foram desdobrados em vídeo, tangibilizando as principais estéticas e referências de como os jovens brasileiros se expressam quando o assunto é consumo de luxo, status e consumo de bebidas alcoólicas.

Os insights e direcionamentos da pesquisa pautaram as mudanças na comunicação da marca.

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